Trade Marketing: la conexión entre la estrategia y la ejecución

El Centro de Estudios de Mercadeo de la Facultad de Administración de Empresas le invita a participar en esta clase magistral – virtual, sin costo.

En este evento nos vamos a inspirar en un personaje clave: ¡El Shopper! usualmente hablamos desde el marketing sobre cómo cubrir las necesidades del consumidor, pero ¿y el Shopper? ¿Quién es? ¿Qué está buscando? ¿Dónde y cómo está comprando?

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También trataremos el concepto de «Trade Marketing», el área que se encarga de conectar los objetivos de marca de Marketing con el área comercial (clientes y shopper). Hablaremos de ‘omnicanalidad’, tipos de canales de venta off y on (e-commerce), básicos de ejecución y KPI´s financieros.

Trade marketing: ¿qué es?, ‘omnicanalidad’, tipos de canales off y on (e-commerce), básicos de ejecución e KPI´s financieros.

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Conferencista:

Alejandra Navajas, máster en Dirección comercial y marketing. Más de 10 años de experiencia en compañías de consumo masivo e industria farmacéutica en Colombia y la región, con foco en Marketing y Shopper/Trade Marketing. Actualmente se desempeña como Trade Marketing Head Consumer Health Care para la farmacéutica Sanofi.

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