Inscripciones Abiertas
Maestría en Mercadeo – Opción de doble titulación
Bogotá - presencial
4 períodos
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De acuerdo con Statista, las empresas de todos los tamaños invierten tiempo y recursos para promocionar sus productos y servicios, destacando su marca frente a la competencia. Desde el 2010, las empresas destinaron más del
de sus ingresos al marketing. Este porcentaje incluyó gastos equilibrados en tecnología de marketing (MarTech) y medios pagados.
Ahora, la mayoría de los presupuestos de marketing en línea se enfocaron en redes sociales, búsqueda y anuncios digitales, que juntos representaron casi el 30 por ciento de la inversión en marketing en internet.
Metas – Competencias | Objetivos de Aprendizaje – Resultados de Aprendizaje |
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Meta 1 (Competencia 1): El estudiante formula en alto grado opciones estratégicas de crecimiento de mercado a través de integrar información del contexto global y la industria. | Objetivo de Aprendizaje 1: Analizar el macro ambiente e información de las industrias. |
Objetivo de Aprendizaje 2: Evaluar las oportunidades de crecimiento de las empresas. | |
Meta 2 (Competencia 2): El estudiante es generador de “Insights” del consumidor en alto grado explicando comportamientos racionales e irracionales. | Objetivo de Aprendizaje 3: Aplicar análisis predictivos y descriptivos del proceso de toma de decisiones del consumidor. |
Objetivo de Aprendizaje 4: Identificar hallazgos en el proceso de toma de decisiones del consumidor. | |
Meta 3 (Competencia 3): El estudiante integra de manera altamente significativa las estrategias de mercadeo que fortalezcan la creación de valor en segmentos estratégicos. | Objetivo de Aprendizaje 5: Construir estrategias de mercado innovadoras de los modelos y conceptos estratégicos de marketing. |
Objetivo de Aprendizaje 6: Presentar de manera persuasiva propuestas estratégicas de marketing. |
Materia | Competencias por Desarrollar |
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Liderazgo | Empodera a los equipos para alcanzar con éxito los objetivos organizacionales y promover un ambiente de bienestar colectivo. |
Pensamiento Estratégico | Fomenta una mentalidad estratégica que proyecte hacia el futuro, identificando oportunidades y desafíos en constante evolución en los mercados globales. |
Entorno y Competitividad | Realiza un análisis exhaustivo del entorno empresarial y descubrir las variables que influyen significativamente en él. |
Desarrollo Sostenible | Comprende la importancia crítica del impacto ambiental, social y económico de las actividades empresariales. |
Mercadeo Estratégico | Domina la segmentación de mercado, el posicionamiento y la formulación de estrategias de mezcla de mercadeo, y utilizar indicadores de desempeño para evaluar y gestionar estrategias de marketing con IA. |
Investigación de Mercados | Formula diseños de investigación de «insights» para desarrollar estrategias de marketing efectivas. |
Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor | Comprende en profundidad los factores que influyen en el comportamiento del consumidor, incluyendo los sesgos cognitivos y emocionales, para la creación de estrategias de marketing efectivas. |
Pensamiento Analítico | Aplica conceptos estadísticos y realizar deducciones lógicas a partir de datos relevantes. |
Inteligencia de Negocios | Domina las herramientas de análisis y visualización de datos, utilizando datos estructurados y no estructurados para la toma de decisiones basadas en datos. |
Pensamiento Creativo para Bienes y Servicios | Desarrolla habilidades creativas para resolver problemas y diseñar estrategias innovadoras en el ámbito del marketing. |
Gerencia de Comunicaciones y Marca | Desarrolla estrategias de branding y posicionamiento de marca, así como desarrollar y ejecutar estrategias de comunicación efectivas. |
Dirección Estratégica de Precios | Aprende los diferentes conceptos de precios y sus aplicaciones, evaluando y estableciendo estrategias de precios efectivas. |
Gerencia de Canales y Servicios | Aplica la habilidad para analizar indicadores de gestión y mejorar el desempeño de ventas, diseñando y administrando estrategias de distribución y canales de venta efectivos. |
Gerencia Comercial | Gestiona planes comerciales y de ventas, formulando metas de ventas y estrategias promocionales efectivas. |
Finanzas para Mercadeo | Apoya con conceptos financieros las decisiones de marketing, evaluando los resultados de las estrategias de precio y su impacto en los estados financieros. |
4 profundizaciones en Marketing Digital | Desarrolla familiaridad con las tecnologías emergentes y su impacto en los negocios, aplicando la tecnología en estrategias de marketing y gestión de datos. |
Trabajo de Grado | Produce documentos estructurados e integrales de marketing, formular y presentar planes de marketing en un contexto de consultoría, y comunicar eficazmente hallazgos, estrategias y propuestas. |
Seminarios Internacionales | Comprende problemáticas relacionadas y no relacionadas con el marketing en entornos multiculturales, realizando trabajo colaborativo en contextos multidisciplinarios y multiculturales. |
La Facultad de Administración de Empresas de la Universidad Externado de Colombia y el programa se reservan el derecho de cambio en el equipo docente, horario y calendario académico si hay lugar a este.
Los perfiles de los aspirantes a la Maestría en Mercadeo abarcan un espectro diverso de roles y profesiones que redefine la diversidad y el dinamismo:
Nuestros estudiantes representan diversas profesiones, incluyendo Administración, Comunicación, Mercadeo, Ingenierías, Finanzas, etc. Aquí, la diversidad de habilidades se convierte en nuestro activo más valioso.
En nuestro programa, no solo celebramos la diversidad, la multiplicamos. Cada estudiante es una pieza clave en la creación de un entorno donde la originalidad y la innovación son la norma.
Valoramos cada habilidad, cada enfoque, porque entendemos que la grandeza surge de la diversidad.
La egresada o egresado es un gerente de mercadeo líder con en capacidad de dirigir y asesorar en la toma decisiones estratégicas de mercado. A través del análisis detallado de datos cualitativos y cuantitativos, identifica oportunidades presentes y futuras en el mercado. Utiliza efectivamente los ‘insights’ del consumidor para diseñar estrategias de mercadeo que generan un valor económico y social significativo, alineado con los objetivos de negocio.
La capacidad de dirigir y asesorar en la toma decisiones estratégicas de mercado: desarrollarás habilidades directivas sólidas que te permitirán liderar equipos y orientar la toma de decisiones estratégicas en el ámbito del mercadeo. Podrás abordar desafíos complejos y trazar rutas innovadoras para el crecimiento de tu organización, convirtiéndote en un líder estratégico altamente valorado.
El análisis detallado de datos cualitativos y cuantitativos: adquirirás una destreza analítica excepcional al profundizar en el análisis de datos cualitativos y cuantitativos. Desde interpretar tendencias del mercado hasta identificar oportunidades de mejora, contarás con las habilidades necesarias para transformar datos en insights valiosos que respalden decisiones informadas y eficaces.
Utilizar efectivamente los ‘insights’ del consumidor para diseñar estrategias de mercadeo: Desarrollarás una profunda comprensión de los consumidores, aprendiendo a interpretar sus ‘insights’. Utilizarás esta perspicacia para diseñar estrategias de mercadeo que no solo satisfagan las necesidades del consumidor, sino que también anticipen y respondan proactivamente a sus deseos cambiantes. Serás un arquitecto de estrategias de mercadeo centradas en el consumidor, impulsando la relevancia y el éxito de tu organización.
En virtud de un convenio interinstitucional firmado entre la Universidad Externado de Colombia y ENAE Business School, con sede en Murcia, España, los estudiantes de la Maestría en Mercadeo que cumplan con los requisitos del Programa, podrán optar por un segundo título de Máster en Marketing Digital y Dirección Comercial – Título Propio conferido por ENAE Business School.
ENAE Business School es la escuela de negocios líder en el sureste de España, perteneciente a la Fundación Universidad Empresa de la Región de Murcia, organización fundada en 1988 como Nexo de unión entre la Universidad y la Empresa.
El análisis de los puestos laborales ocupados por los graduados de la Maestría en Mercadeo revela una interesante correspondencia entre su formación académica y sus actividades laborales.
Los graduados se desempeñan en roles diversificados y desafiantes, lo que demuestra la versatilidad de la educación que recibieron. Aquí se resumen algunas observaciones clave:
Según el grupo de enfoque hecho a los egresados de la Maestría en mercadeo: Las respuestas proporcionadas por los participantes reflejan una visión generalmente positiva sobre el programa académico de la Maestría en Marketing en el Externado. Los participantes destacan varios puntos clave en su análisis:
Desarrollando las Competencias del Gerente de Marketing del Futuro.
El mundo del marketing está experimentando una transformación sin precedentes, impulsada por avances tecnológicos, cambios en el comportamiento del consumidor y nuevas tendencias en el mercado.
Si estás considerando una carrera en marketing con un enfoque gerencial, es crucial estar al tanto de las competencias necesarias para triunfar en este emocionante y dinámico campo. Aquí te presentamos algunas tendencias clave y las competencias requeridas para los gerentes de marketing del futuro:
El marketing está evolucionando rápidamente y los gerentes de marketing del futuro deben estar preparados para enfrentar nuevos desafíos y llevar sus carreras al siguiente nivel. Desarrollar estas competencias clave te ayudará a destacarte en este campo dinámico y emocionante, y a construir una carrera exitosa y gratificante en marketing.
Tercer Trimestre 2024 – 202430
Fecha límite de inscripciones: hasta 16 de agosto de 2024
Inicio de clase: 30 de julio de 2024
Ingresos extemporáneos
Semanal-martes y viernes de 5:30 p.m. a 9:30 p.m. y sábados de 8:00 a.m. a 12:00 p.m.
Estas cifras respaldan nuestro impacto y nuestro trabajo como Maestría en Mercadeo para que desarrolles modelos estratégicos con impacto económico y social:
Teléfono: (601) 353 7000
Extensión: 1232 – 1277
E-mail: centro.mercadeo@uexternado.edu.co
secretariacmercadeo@uexternado.edu.co
Centro de Información y Soluciones Externadista (CISE)
Carrera 5 este n.º 12B – 54, edificio H, piso 1
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